Руководитель "Adidas" Герберт Хайнер о "Баварии" как о маркетинговом объекте

Руководитель "Adidas" Герберт Хайнер является не только членом наблюдательного совета "Баварии"; его концерну принадлежит часть акций "красных". В интервью журналисту "11 Freunde" Хайнер рассказывает о маркетинговом потенциале футбольного клуба "Бавария" Мюнхен, об Ули Хенессе и продаже футболок в Азии.

 

"11 Freunde": Герберт Хайнер, что означает "Mia san mia"?

 

Герберт Хайнер: это выражает ощущение внутренней силы и уверенности в себе. Все в "Баварии" ощущают себя как дома – команда, руководство, фанаты. Но это не произошло сразу, в один прекрасный день, это достижение Ули Хенесса, который внес огромный вклад в развитие клуба. Во все, что он делает, он вкладывает особое чувство сплоченности. Вспомнить хотя бы то, как он жарит колбаски вместе с фанами во время товарищеских игр.

 

"11 F": И на сколько "Adidas" относится к "Mia san mia"?

 

ГХ: Много, очень много. Этим мы выражаем наше близкую связь с "Баварией". Мы стремимся вместе к лучшему. "Красные" всегда хотят иметь лучших игроков и завоевывать чемпионство.

 

"11 F": Какой игрок "Баварии" для Вас больше всех олицетворяет идею "Mia san mia"?

 

ГХ: Раньше это был Оливер Кан, бесспорно! Его "Мы – Бавария" - прекрасно доказывает это. Он был готов отдать все для клуба. А сегодня его силу переняли Бастиан Швайнштайгер и Филипп Лам.

 

"11 F": Звучит так, как будто "Бавария" Ваш любимый клуб?

 

ГХ: Конечно, у меня тесная связь с клубом, я вырос недалеко от Мюнхена и ребенком уже собирался возле стадиона на игры.

 

"11 F": "Adidas" спонсирует много других великих клубов, среди которых "Реал" Мадрид, "Челси" и "Милан". Как "Бавария" выделяется на их фоне?

 

ГХ: Безусловно, у нас есть контракты со многими топ-клубами мира и клубами из Бундеслиги. С "Баварией" нас связывает история, более чем 40-летнее сотрудничество. Франц Беккенбауэр часто рассказывает, как он с Ади Дасслером пил кофе с пирогом.

 

"11 F": Какую роль играет для Вас, как для спонсора, тот факт, что в отличие от многих топ-клубов, "Бавария" обладает серьезной экономической структурой?

 

ГХ: Мы бы никогда не приобрели акции клуба, если бы он был экономически слаб. "Рекордмайстер" доказывает то, что в футбольном мире можно добиться успехов, полагаясь только на свои силы и экономику.

 

"11 F": Однако это не критерий для "Adidas" работать с клубами, такими как "Реал", у которого огромные долги.

 

ГХ: У "Реала" фанаты есть во всем мире, так же как и у "Милана". Я уверен, что в этих клубах видны результаты нашего плодотворного сотрудничества. Но мы не собираемся инвестировать в другие клубы так, как в "Баварию".

В 2001 году "Adidas" за 75 миллионов евро приобрел 10 % акций клуба "Бавария" Мюнхен.

 

"11 F": Насколько велики Ваши годовые инвестиции в качестве спонсора?

 

ГХ: Эта информация не для общественности.

 

11 F: Можете ли Вы сказать, что огромные финансовые расходы окупаются?

 

ГХ: Такую вещь нельзя точно выяснить. Конечно, мы не можем знать, сколько футболок "Баварии" мы продадим, и насколько высоким будет финансовый оборот от продажи атрибутики клуба. Мы также не знаем, покупает ли кто-то нейтральные синие шорты "Adidas", ведь мы являемся партнерами "красных". Но фактически мы, благодаря сотрудничеству с "Баварией" и другими клубами, являемся производителем спортивной одежды в футболе номер один. И если посмотреть на позитивное развитие нашей компании с 2001 года, значит наша приверженность "Баварии" точно не повредит.

 

"11 F": Вы можете сказать, сколько футболок с логотипом "Баварии" было продано в прошлом году?

 

ГХ: Нет, к сожалению это закрытая информация. Но можете мне поверить, что компания очень довольна.

 

"11 F": На каком месте продажи "мюнхенских" футболок по сравнению с другими клубами?

 

ГХ: Футболки "Реала" и английских клубов "Челси" и "Ливерпуль" ("Adidas" больше не является спонсором "Ливерпуля") пока лидируют. Культура фанов в Англии очень развита, практически каждый, кто идет на стадион, одевает футболку своей любимой футбольной команды. Кроме того Премьер-Лигу показывают по всему миру, что влияет на развитие продаж футболок более популярных клубов за рубежом. "Бавария" работает в этом направлении, поднимает международную популярность.

 

FCBayern-Munchen.com

рейтинг новости: 
КОММЕНТИРОВАТЬ
Опрос
Кого нужно приобрести «Баварии»?
Мы в соцсетях
  • Вконтакте
  • Facebook
  • Twitter
Статьи