Руководитель \»Adidas\» Герберт Хайнер является не только членом наблюдательного совета \»Баварии\»; его концерну принадлежит часть акций \»красных\». В интервью журналисту \»11 Freunde\» Хайнер рассказывает о маркетинговом потенциале футбольного клуба \»Бавария\» Мюнхен, об Ули Хенессе и продаже футболок в Азии.

 

\»11 Freunde\»: Герберт Хайнер, что означает \»Mia san mia\»?

 

Герберт Хайнер: это выражает ощущение внутренней силы и уверенности в себе. Все в \»Баварии\» ощущают себя как дома – команда, руководство, фанаты. Но это не произошло сразу, в один прекрасный день, это достижение Ули Хенесса, который внес огромный вклад в развитие клуба. Во все, что он делает, он вкладывает особое чувство сплоченности. Вспомнить хотя бы то, как он жарит колбаски вместе с фанами во время товарищеских игр.

 

\»11 F\»: И на сколько \»Adidas\» относится к \»Mia san mia\»?

 

ГХ: Много, очень много. Этим мы выражаем наше близкую связь с \»Баварией\». Мы стремимся вместе к лучшему. \»Красные\» всегда хотят иметь лучших игроков и завоевывать чемпионство.

 

\»11 F\»: Какой игрок \»Баварии\» для Вас больше всех олицетворяет идею \»Mia san mia\»?

 

ГХ: Раньше это был Оливер Кан, бесспорно! Его \»Мы – Бавария\» — прекрасно доказывает это. Он был готов отдать все для клуба. А сегодня его силу переняли Бастиан Швайнштайгер и Филипп Лам.

 

\»11 F\»: Звучит так, как будто \»Бавария\» Ваш любимый клуб?

 

ГХ: Конечно, у меня тесная связь с клубом, я вырос недалеко от Мюнхена и ребенком уже собирался возле стадиона на игры.

 

\»11 F\»: \»Adidas\» спонсирует много других великих клубов, среди которых \»Реал\» Мадрид, \»Челси\» и \»Милан\». Как \»Бавария\» выделяется на их фоне?

 

ГХ: Безусловно, у нас есть контракты со многими топ-клубами мира и клубами из Бундеслиги. С \»Баварией\» нас связывает история, более чем 40-летнее сотрудничество. Франц Беккенбауэр часто рассказывает, как он с Ади Дасслером пил кофе с пирогом.

 

\»11 F\»: Какую роль играет для Вас, как для спонсора, тот факт, что в отличие от многих топ-клубов, \»Бавария\» обладает серьезной экономической структурой?

 

ГХ: Мы бы никогда не приобрели акции клуба, если бы он был экономически слаб. \»Рекордмайстер\» доказывает то, что в футбольном мире можно добиться успехов, полагаясь только на свои силы и экономику.

 

\»11 F\»: Однако это не критерий для \»Adidas\» работать с клубами, такими как \»Реал\», у которого огромные долги.

 

ГХ: У \»Реала\» фанаты есть во всем мире, так же как и у \»Милана\». Я уверен, что в этих клубах видны результаты нашего плодотворного сотрудничества. Но мы не собираемся инвестировать в другие клубы так, как в \»Баварию\».

В 2001 году \»Adidas\» за 75 миллионов евро приобрел 10 % акций клуба \»Бавария\» Мюнхен.

 

\»11 F\»: Насколько велики Ваши годовые инвестиции в качестве спонсора?

 

ГХ: Эта информация не для общественности.

 

11 F: Можете ли Вы сказать, что огромные финансовые расходы окупаются?

 

ГХ: Такую вещь нельзя точно выяснить. Конечно, мы не можем знать, сколько футболок \»Баварии\» мы продадим, и насколько высоким будет финансовый оборот от продажи атрибутики клуба. Мы также не знаем, покупает ли кто-то нейтральные синие шорты \»Adidas\», ведь мы являемся партнерами \»красных\». Но фактически мы, благодаря сотрудничеству с \»Баварией\» и другими клубами, являемся производителем спортивной одежды в футболе номер один. И если посмотреть на позитивное развитие нашей компании с 2001 года, значит наша приверженность \»Баварии\» точно не повредит.

 

\»11 F\»: Вы можете сказать, сколько футболок с логотипом \»Баварии\» было продано в прошлом году?

 

ГХ: Нет, к сожалению это закрытая информация. Но можете мне поверить, что компания очень довольна.

 

\»11 F\»: На каком месте продажи \»мюнхенских\» футболок по сравнению с другими клубами?

 

ГХ: Футболки \»Реала\» и английских клубов \»Челси\» и \»Ливерпуль\» (\»Adidas\» больше не является спонсором \»Ливерпуля\») пока лидируют. Культура фанов в Англии очень развита, практически каждый, кто идет на стадион, одевает футболку своей любимой футбольной команды. Кроме того Премьер-Лигу показывают по всему миру, что влияет на развитие продаж футболок более популярных клубов за рубежом. \»Бавария\» работает в этом направлении, поднимает международную популярность.

 

FCBayern-Munchen.com